Инстаграм заявил, что более 50% аккаунтов по всему миру посещают страницу “Поиск” каждый месяц. Когда пользователи впервые попадают на страницу “Поиск”, они не увидят объявлений, но как только они начинают прокручивать контент, объявления появятся. Реклама будет представлена как видео и фотографии, и ожидается, что она будет доступна всем в течение нескольких месяцев.
“На странице “Поиск” люди действительно открыты для открытий, и в этом смысле мы действительно возбуждены”, – говорит Сьюзен Бакнер Роуз, директор маркетинга бизнес-продуктов. Instagram пытается воспользоваться тем, что люди посещают страницу “Поиск”, чтобы открывать новый контент и узнавать, что их интересует. Это отличная возможность для показа персонализированной рекламы. Это идеальная платформа в Инстаграм, где пользователь, как правило, стремится узнать что-то новое или открыть новый аккаунт, бренд или продукт.
Еще одна причина, по которой Facebook движется к рекламе в Instagram
Facebook сообщил, что их рекламный механизм подзатормился, поскольку они достигли предела, сколько объявлений могут показывать пользователю на Facebook. Кроме того, они будут сильнее полагаться на рекламу в Instagram и других платформах, чтобы поддерживать объем рекламы.
Instagram продолжает набирать популярность среди публики, в то время как вокруг Facebook возникают все больше споров. Помимо рекламы в ленте, Instagram начал размещать объявления в сторис и рекламу брендированного контента. Брендированные контентные рекламы дают брендам возможность превращать спонсируемый контент социальных медиа-инфлюенсеров в рекламу для привлечения большей аудитории. В прошлом только подписчики инфлюенсеров могли просматривать их платный контент.
Социальные сети имеют общую цель – стимулировать вовлеченность пользователей, чтобы они могли показывать рекламу. Эти платформы начинают интегрировать новые размещения для объявлений, чтобы диверсифицировать свой рекламный инвентарь. Реализация рекламы в раздел “Поиск” на Instagram – это правильный шаг для маркетологов. Поскольку многие пользователи Instagram могут раздражаться, когда их лента переполнена рекламой, пользователи на странице “Поиск” пришли туда, чтобы открывать новый контент. Это идеально соответствует мотивам пользователя и приносит пользу как маркетологу, так и потенциальному клиенту.
